Eine kühne neue Vision
Das am Ende der Saison 2022/23 vorgestellte
Projekt „Fortuna für alle“ zielt auf die Demokratisierung des Fußballs durch
freien Eintritt zu den Spielen in der Merkur Spielarena. Dieser ehrgeizige Plan
schließt alle ein, von treuen Dauerkarteninhabern und Fanclubmitgliedern bis
hin zu Gelegenheitsbesuchern und sogar Auswärtsfans. Das Projekt wurde in der
Saison 2023/24 mit bemerkenswertem Erfolg gestartet. Beim ersten Gratisspiel am
10. Spieltag gelang Fortuna Düsseldorf nach einem Drei-Tore-Rückstand noch ein
beeindruckender 4:3-Sieg gegen den Rivalen Kaiserslautern. Für das Spiel gab es
über 120.000 Ticketanfragen, was das überwältigende Interesse und die
Unterstützung für diese Initiative verdeutlicht. Ganz im Sinne der Freebies
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Ausweitung der Freispiel-Aktion
Die positive Resonanz setzte sich auch am 19.
Spieltag fort, obwohl Fortuna gegen Tabellenführer St. Pauli verlor. Rund
130.000 Anträge auf Eintrittskarten gingen beim Verein ein, was die große
Nachfrage nach den Freispielen zeigt. Der letzte Test des Programms fand am 28.
Spieltag statt, als Düsseldorf einen 2:0-Sieg gegen Eintracht Braunschweig
erzielte. Für das Spiel gab es in der ersten Phase 90.000 Anmeldungen, das
Stadion war ausverkauft und die Karten wurden an örtliche
Wohltätigkeitsorganisationen und Jugendclubs verteilt.
Ermutigt durch den Erfolg hat Fortuna
Düsseldorf beschlossen, die Initiative in der Saison 2024/25 auszuweiten und
vier Spiele bei freiem Eintritt anzubieten:
- Spieltag 8: Fortuna vs. Hamburg (4.-6. Oktober 2024)
- Spieltag 13: Fortuna vs. Elversberg (22.-24. November 2024)
- Spieltag 18: Fortuna gegen Darmstadt (17.-19. Januar 2025)
- Spieltag 28: Fortuna gegen Preußen Münster (4.-6. April 2025)
Kriterien für die Spielauswahl
Die Auswahl der Spiele erfolgte nach mehreren
Kriterien. Der Verein wollte durch die Auswahl attraktiver Gegner sowohl neue
als auch alte Fans anlocken. Außerdem wurde der Wunsch der Fans berücksichtigt,
Spiele gegen Mannschaften auszuwählen, die normalerweise weniger Zuschauer
anziehen. Da zwischen diesen Spielen genügend Zeit liegt, kann der Klub die
Abläufe verfeinern und auf etwaige Probleme der Fans eingehen. Mit dieser von
der DFL genehmigten Strategie wird vermieden, dass in der Endphase der Saison
kostenlose Spiele angesetzt werden, wodurch die Nachhaltigkeit der Initiative
gewährleistet wird.
Finanzielle und soziale Auswirkungen
Bei dem Projekt „Fortuna für alle“ geht es
nicht nur darum, Plätze zu füllen, sondern es ist ein strategischer Schritt, um
sich an die wirtschaftlichen Gegebenheiten des modernen Fußballs anzupassen.
Angesichts steigender Kosten und sinkender TV-Einnahmen reichen die
traditionellen Methoden nicht mehr aus. Die Initiative hat bereits
vielversprechende Ergebnisse gezeigt: 28 % mehr Karteneinnahmen trotz
kostenloser Spiele, 19 % mehr Dauerkartenverkäufe und 20 % mehr Mitglieder. Der
Vorstandsvorsitzende von Fortuna Düsseldorf, Alexander Jobst, betonte die
Notwendigkeit dieses innovativen Ansatzes: „Ein ‚Weiter so‘ kam für uns nicht
in Frage. Ohne 'Fortuna für alle' würden wir heute wahrscheinlich vor
schwierigen Entscheidungen stehen.
Um den Wegfall der Spieltagseinnahmen zu
kompensieren, ist der Verein auf verstärkte Investitionen von Sponsoren
angewiesen. Diese Mittel fließen in die Entwicklung der Jugendakademie, der
Frauenfußballmannschaft und der digitalen Infrastruktur des Vereins. Partner
wie Hewlett Packard Enterprise (HPE), Targobank und Provinzial haben bereits
ihre Unterstützung zugesagt, und der Verein ist weiterhin offen für weitere
Partnerschaften.
Gemeinschaft und Engagement der Fans
Die Initiative von Fortuna Düsseldorf stärkt
auch die Bindungen zur Gemeinschaft. Durch das Angebot von Freikarten macht der
Verein den Fußball für ein breiteres Publikum zugänglich und fördert so eine
engere Verbindung mit der Stadt und ihren Einwohnern. Bürgermeister Stephan
Keller unterstützte das Projekt und hob hervor, dass es dazu beiträgt, den
Fußball noch stärker in den Herzen der Düsseldorfer zu verankern.
Das soziale Engagement des Vereins geht über
das Ticketing hinaus. Die Fortuna ist der zweite deutsche Profiverein, der sich
der Initiative Common Goal angeschlossen hat, die weltweit wohltätige Zwecke im
Fußball unterstützt. Damit zeigt der Verein, dass er die Bedeutung von sozialer
Verantwortung im modernen Fußball erkannt hat.
Ein neues Kapitel im deutschen Fußball
Deutschland ist bekannt für seine
fanorientierte Fußballkultur, und das Projekt „Fortuna für alle“ von Fortuna
Düsseldorf könnte einen neuen Standard setzen. Die Initiative steht im Einklang
mit der 50+1-Regel des Landes, die dafür sorgt, dass die Vereine in ihren
Gemeinden verwurzelt sind und die Fans bei wichtigen Entscheidungen ein
Mitspracherecht haben. Indem die Spiele kostenlos sind, verbessert Fortuna das
Fanerlebnis weiter und fördert die Inklusion. „Wir begeben uns gemeinsam auf
eine Reise, auf der sich noch einiges ändern kann, und das ist auch gut so“, so
Jobst abschließend. „Der Verein gehört allen, die mitmachen und sich mit
Leidenschaft einbringen. Aber wir haben ein klares Ziel, eine gemeinsame Idee,
starke Partner und unglaubliche Fans.“
Der Blick nach vorn
Während sich Fortuna Düsseldorf auf die
Saison 2024/25 vorbereitet, ist die Initiative „Fortuna für alle“ ein mutiger
Beweis für den innovativen Geist des Vereins und sein Engagement für seine
Fans. Die Fans können sich auf vier kostenlose Spiele freuen, mit denen der
Verein weiterhin neue Wege im deutschen Fußball beschreiten wird.